Le groupe The BVA Family, à travers ses marques BVA Xsight, BVA BDRC et BVA Doxa, est fier d’annoncer le lancement de BrandXP, une solution innovante conçue pour mesurer et améliorer la santé des marques dans un marché de plus en plus compétitif.
Comment identifier, mesurer et activer de manière opérationnelle les éléments qui laissent des traces mémorielles et qui contribuent à l’image et au capital de votre marque ? BrandXP se positionne comme l’outil clé pour relever ce défi, particulièrement dans un contexte concurrentiel, évolutif et sous contraintes budgétaires.
Les consommateurs ont le contrôle, mais les marques peuvent encore façonner les expériences et les perceptions des consommateurs en s’appuyant sur des insights profonds. Pour ce faire, il est essentiel de comprendre comment la marque est perçue et quelles actions sont nécessaires pour renforcer cette perception.
Les consommateurs sont souvent irrationnels, influencés par d’autres personnes, leur contexte, leurs émotions, leurs habitudes, et agissent fréquemment par intuition. Leurs décisions sont guidées par des processus cognitifs simultanés, allant des plus automatiques aux plus réfléchis. BVA Xsight, pionnier et leader dans l’application des sciences comportementales, a une expertise unique pour comprendre comment les individus prennent leurs décisions et ce qui influence ces dernières.
BrandXP s’adapte totalement à vos besoins spécifiques et à votre budget. Qu’il s’agisse de personnaliser les contenus, de sélectionner des modules spécifiques, d’étudier certaines dimensions ou de benchmarker la concurrence, notre approche est modulaire et flexible.
Les marques existent dans l’esprit des consommateurs sous forme de réseaux complexes de souvenirs, d’émotions, d’expériences, d’associations (couleurs, sons, symboles, etc.). La disponibilité mentale, c’est la probabilité qu’un acheteur remarque, reconnaisse et pense à une marque au moment clé de l’acte d’achat.
Avec BrandXP, les répondants peuvent s’exprimer librement sur la marque grâce à des questions ouvertes. Ensuite, l’IA entre en jeu pour analyser les réponses et relancer automatiquement les participants, augmentant de 30 % la qualité des verbatims.
BrandXP va au-delà de la simple mesure : notre modèle fournit une aide à la décision opérationnelle. Grâce à Clarity, notre outil d’analyse de données basé sur l’intelligence artificielle, nous recueillons un large éventail de dimensions pour vous aider à renforcer votre marque et à prendre les bonnes décisions.
L’intelligence artificielle simplifie la modélisation en réduisant les contraintes de volume, tout en quantifiant et hiérarchisant les leviers ayant le plus d’impact sur l’image de marque. Elle permet également de simuler divers scénarios pour identifier le mix d’actions optimal, qu’il s’agisse d’améliorer l’image ou d’augmenter les intentions d’achat.
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